陕西省2017年经济| 宜州| 靳东在恋爱先生里带的什么表| 王者知道五军地图形状| 新三板公司发展较好的| 重庆市人大代表会| 国考知道报名号怎么查准考证号| 人大关于检察院工作报告| 保罗为什么加入火箭| 明世隐占星术皮肤右手握的是什么| 电梯劝阻吸烟致死案一审结果| 埃德蒙德澳网| 乐视网是创业板成分股么| 没有苹果更新系统更新| 猎人x猎人手游| 养青蛙怎么玩儿| 猛狮陈乐强为何去世| 扶贫领域和作风问题方案| 火车站春运预计发送旅客| 绝地求生1曰25日更新| 新垣结衣影后| 节能汽车| 处理器| 旅行青蛙怎么找不到| 美国商务部选择美国| 宁波的腊八粥的食材| 王者知道五军地图形状| 潍坊| 合肥南站| 今年春节假期高速| 中国将举办国际会议| 美国对中国消费| 汽车里怎么充电| 鄂州| 三论十九届二中全会精神| 歌手张韶涵唱的歌| 深入推进反腐败斗争全面推进党| 李宇春| 微信成语猜猜看玩不了了| 2017中国消费数据图| 国考准考证号查询网址| 保证企业发展| 姻缘| 工业机器人产业结合| 手机时间更新| 高铁会| 腊八粥都需要啥| 饰演天线宝宝| 联欢晚会| 参与邪典视频网站| 女生网|白手起家创业故事|上海人力资源 公务员国考准考证忘记了咋办| 北京北海公园冰嬉表演| 眉山| 军转干部| 国考准考证没了怎么查成绩| 楚留香手游剧情| 昭苏| 打赢脱贫攻坚工作| 游戏中的图片| 国内新增的电商平台| 国有企业| 冰花男孩儿上学| 橘子皮手机解锁| 阿拉伯议会| 2017年度党政班子| 安全生产事故专题会议| 预警| 江苏法院夏道虎简历| 贵定| 标准化2017| 盐边| 王者明世隐皮肤视频| 格里芬跟保罗| 无锡暴雪高速公路| 儿童邪典片视频是什么| 农村| nba骑士的球员| 输电| 宝丰长寿之乡称号| 省人大| 朱亚文声临其境亮剑| 电梯| 城市调控放松| 安化| 北京公务员准考证号查询成绩查询| 雷波| 电梯劝烟案事件| 明阳| 天津自由贸易港方案| 翟天临评论江铠同| 怎样购卖货币型基金| 有系统ios系统| 小镇| 无问西东电影什么意思| 火锅| 社会主义科学事业发展| 五军前瞻室中级| 安全教育| 考上公务员的素质| 苹果笔记本13寸新款| 吴川| 新垣结衣夺影后| 黑龙江双鸭山七星煤矿爆炸2死| 玉田| 苹果公司库克回应上海消保委| 手机微信上的小程序怎么用| 兴仁| 马蓉心疼孩子病倒| 东方财富第一创业板| 年货节| 北京市国考面试分数线| 高速e行通行费| 埃德蒙德澳网| 积雪| 民生| 玉树| 绝地求生1曰25日更新| 中国武器美国武器| 石油改革企业改革| 春季高考| 指纹识别技术| 烟台| 查询国考成绩需要什么时候| 那个皮肤不是戴墨镜| 大乐透开奖公告开奖号码| 琅琊榜之风起长林安卓| 成年| 火山| 全国总工会| 维保| 城口| 石棉| 新沂| 高唐| 东宁| 人气| 诈骗案| 股价| 詹姆斯| 股债| 世界与中国的GDP| 公司如何使用大数据| 心智| 天涯明月刀移花宫| 永州最新进展| 新华沈阳法国电影周| 法援活动宣传| 明阳电路中签盈利| 王者知道活动公孙离种族| 秦皇岛市将军事设施保护纳入领导干部考评范围| 文化部办公厅关于印发《2017年全国美术馆馆藏精品...
关注我们:
冰桶挑战,一场互惠式的慈善游戏
编辑:宋婷 来源:郑州晚报 日期:2018-02-23 10:36
分享: |

《郑州晚报》近日发表评论,题为:冰桶挑战,一场互惠式的慈善游戏,全文如下:

 

过去半个多月,微软创始人比尔·盖茨、苹果CEO库克等IT界大佬不惜湿身出镜,加入一项为疾病肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)筹款而发起的接力游戏“冰桶挑战”之中。如今,“冰桶挑战”终于“浇”到了中国。过去两天,众多国内知名IT大佬纷纷加入“冰桶挑战”行列。借着活动的“病毒式传播”,越来越多的明星加入其中。虽然有部分网友质疑有作秀嫌疑,但不少挑战成功者,依然向相关公益组织进行捐款。(8月19日《南方都市报》)

 

“冰桶挑战”席卷全球,在中国社会也迅速流行开来。随着一干名人积极响应,此一接力游戏的影响力正在实现倍增。就传播效果和筹款额度而言,冰桶挑战的慈善创意,无疑获得了巨大成功:原本不为人知的肌萎缩性脊髓侧索硬化症,因之一度成为热词;相关的公益组织,也收到了远多于预期的捐款……

 

关于冰桶挑战的成功,很多将之归功于病毒式传播:通过精心设计的主题和规则,勾起网友的分享欲望,从而实现扩散式推广。基于不负公众期待、维护自身道德形象的考虑,名人们往往会积极回应“游戏点名”。而随着更多名人参与进来,冰桶挑战本身的存在度不断强化,乃至成为所有人都必须正视的话题。就这样,捐款也变得很酷、很活泼、很流行,完全有别于传统慈善行为的僵化印象。

 

显而易见,冰桶挑战一类的创意,深谙现有“线上爱心传递”的精髓。一方面,劝捐额度较小、参与门槛较低,诉诸聚少成多的策略;另一方面,则鼓励转发分享,借力于熟人间的人际网络勾连。而除此以外,此一接力游戏超越一般“网络慈善”之处在于,它是一种互惠式的募捐方式——作为回报,众多名人接受冰桶挑战,有助于确立“富于爱心、拥抱新事物、有游戏精神、乐于自嘲和自我颠覆、走在潮流前列”等一系列正面形象。

 

为什么IT精英会成为这场游戏的主力军?恰是因为,冰桶挑战所能赋予的个性标签,正是他们最渴望展示给世人的。一开始,冰桶挑战并不是面向所有人的一般性劝捐,而是针对特定精英的定点投放。它成功建构了一种圈子内时尚文化,被点名者为了“不被同类孤立”也乐意乖乖就范。一桶桶冰水浇下来,名人们巩固了彼此之间的人际纽带,凸显了自身的性格偏好和所属群体,也算值当。

 

随着这场活动外溢,更多平民也投身其中。我们希望热极一时的冰桶挑战,能切实改善罕见病患者的境况。当然,更期待此一募捐行动本身,能落地生根乃至获得本土化转化。时至今日,慈善筹款早已过了纯粹道德感召的阶段,而有赖于更多的创意和技巧。在这其中,冰桶挑战的成功经验显而易见,也即面向特定人群设计了投其所好的游戏,同时提供了一种互惠式的反馈机制。(作者:然玉)

 

》》》评论只是作者个人观点,不代表本网观点《《《

旅游 更多
要闻
领军者
杨省世
连云港市委书记
“我在担任连云港市委书记之后,会面的第一个重量级客商就是新加坡丰益集团董事局主席、益海嘉里[详细]
姚晓东
淮安市委书记
“淮安已成为长江以北落户知名台资企业最多的地级市之一、大陆台资集聚最快的地区之一”,淮安市[详细]
本网观察
江苏频道12月12日苏州讯:(宋婷 徐炎)随着一纸“再见,苏州!”,与“书香城市”苏州相伴十八载的蓝色书店上月正式[详细]
江苏频道无锡讯:(宋婷)中国地方政府一直被认为是光伏业幕后的推手,强力之余也饱受争议。[详细]
关注各类应用
吴韵汉风
六朝古都南京
网站简介/联系方式 新加坡报业控股广告江苏代理:江苏华文联合文化传媒有限公司 电话:86-18951633367 地址:江苏省南京市雨花台区雨花西路121号206室
(联合早报网声明:中国地方商讯的目的在于推动中国城市的对外联络与交流,内容由中国地方城市提供,不属于新加坡联合早报和联合早报网的新闻报道内容。)
本站由 苏州天奇星网络技术有限公司 提供技术支持与维护。
山窝乡 茶洞村 建设居委会 厦铺镇 新天镇
北城新风 广州军区总医院 刘卫平 时丰 新兴满族乡
校园招聘网 法律咨询 盈得利 政务公开网 博天堂